2021年黑色星期五的赢沐鸣注册家和输家

时间:2021-12-01 作者:蓝冠代理-蓝冠测速 热度:
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黑色星期五——这很复杂。
 
也许最重要的是,大流行还没有结束(根据世界卫生组织在感恩节周末的一份报告,不幸的是,可能正在进入另一个令人担忧的阶段)。2021年全年,零售商和消费者继续努力应对其健康威胁之外的许多后果,这在黑色星期五表现得很明显。
 
事实上,这在黑色星期五之前就很明显了,因为零售商在“不给糖就捣蛋”活动结束时就开始了假日营销,许多消费者甚至在这之前就开始了季节性购物。甚至在疫情之前,假日购物就开始增长。但今年,随着疫情继续扰乱供应链,有关库存担忧的新闻头条使得对大多数人来说,尽早开始似乎是谨慎的。
 
截至发稿时,购物周末仍在进行。但黑色星期五现在来了又走了,出现了一些赢家和输家。
 
几年前的趋势——几家零售商在感恩节的黑色星期五提前打折,破坏了许多零售员工的假期——现在已经明显逆转了。西蒙地产集团(Simon Property Group)经营的购物中心加入了沃尔玛(Walmart)和其他几家公司的行列,决定在这一天关门歇业;塔吉特上周甚至表示,从现在起它将这样做。沐鸣注册
 
然而,这并不意味着“不购物”。Salesforce的数据显示,光棍节这一天,美国的在线销售额同比增长1%,达到69亿美元,而Adobe的销售额仅为51亿美元,与去年持平。
 
现在购买,以后付款
 
 
过去,一些零售商会让顾客更容易在节日礼物上挥霍,允许他们分期付款购买商品。新的分期付款方式是“先买后付”,Klarna和Affirm等一系列平台为分期付款提供了便利。
 
这种支付方式正逐渐成为今年的一个标志。Adobe称,与2019年同期相比,11月迄今为止,基于bnpl的支出增长了422%,订单量增长了438%。根据Salesforce的数据,到目前为止,消费者在网络周的订单中有8%选择了支付方式,比去年增加了31%。
 
根据ACI Worldwide的研究,这种选择可能有助于消费者应对更高的价格。该研究发现,虽然黑色星期五的电子商务交易量与去年同期持平,但其价值却翻了一番,“这表明消费者的消费信心有所增强,这可能是受“先买后付”(BNPL)选项日益流行的推动。”
 
限制,再一次
 
 
随着2020年的封锁结束,2021年初疫苗就可随时获得,全年前往购物中心和实体零售商的人流量都有所增加。但据Adobe称,出于对流行病的担忧以及对便利性的渴望,消费者继续接受路边取货。
 
Adobe发现,11月到目前为止,路边提货比两年前增长了70%,但在11月26日,20%的在线订单使用了路边提货,比本月早些时候有所下降。沐鸣注册
 
大卖场零售——少了一点
 
大型零售商拥有更健全的供应链,在某些情况下还能租用自己的船只,因此,它们今年相对于较小的竞争对手还有另一个优势。Adobe的数据显示,自去年10月以来,大型零售商的收入平均增幅比小型零售商高出22%。
 
AlixPartners常务董事Joel Rampoldt周六在电话中说:“人们似乎肯定是在大规模的商家中——沃尔玛和塔吉特都非常忙。”“他们的路边业务非常繁忙,我认为这对这种格式和功能来说是一个很好的迹象。”
 
 
不过,截至发稿时,周末还没有结束,“小企业周六”正在进行中,Adobe预计这一活动将净赚45亿至51亿美元。此外,小零售商的订单价值“通常是……至少比大型零售商高出8%。”
 
 
输家:
 
供应链
 
正在发生的供应链崩溃——这是疫情远未结束的最生动迹象之一——尚未在假期前及时得到解决。
 
Adobe称,与2020年1月相比,11月到目前为止缺货信息增加了124%。这种情况也有它的好处,如价格上涨。据AlixPartner的兰波德说,消费者很可能会找到他们需要的东西。
 
Rampoldt说:“我在商店和客户那里看到的是,可供购买的商品种类繁多。”“人们将能够走到商店里,找到与他们想要的非常接近的东西。他们可能没有自己想要的东西。他们可能有他们想要的款式和颜色,但他们的尺码不在商店里。所以他们必须通过电子商务或类似的方式。”
 
折扣
 
假日营销中心围绕特价商品展开,但今年零售商们正在尽可能地接近特价商品
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